À l'heure où l'authenticité et la proximité deviennent les nouvelles devises de l'influence, les micro-influenceurs gagnent en importance. Ils rassemblent des communautés locales fidèles et très engagées, parfaites pour les entreprises qui cherchent à tisser un lien direct avec leur public cible. Comment faire toutefois pour les trouver et, surtout, comment vous assurer qu'ils correspondent à vos attentes ? Voici quelques pistes à explorer.
Plan de l'article
Utilisez des outils de recherche spécialisés pour micro-influenceurs
De nombreux outils en ligne se spécialisent aujourd'hui dans la recherche de micro-influenceurs. Ils vous permettent d'affiner votre sélection selon des critères précis, tels que la localisation, la taille de l'audience et même le domaine d'activité. Comme vous pouvez le voir si vous cliquez ici par exemple, peu importe la plateforme, celles-ci vous permettent de cartographier les influenceurs en fonction de leur ancrage géographique et de leurs centres d'intérêt.
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Au-delà des bases de données, certains sites vous donnent la possibilité d'analyser des statistiques détaillées sur les taux d'engagement ou la qualité des followers. Un gain de temps non négligeable, notamment lorsque vous cherchez à collaborer avec des profils locaux bien spécifiques ! Un outil de gestion complet vous permettra ainsi de centraliser vos recherches et d'organiser vos partenariats sans perdre de temps à jongler entre différentes applications.
Le réseau social de prédilection de vos micro-influenceurs locaux ne sera pas forcément le même que celui des mastodontes du milieu. Dans certaines régions, Instagram et Facebook dominent encore largement le paysage, tandis que d'autres plateformes peuvent émerger avec force en fonction des communautés locales. En Asie, par exemple, TikTok a déjà bouleversé le monde de l'influence en introduisant des contenus courts et percutants, très prisés par les jeunes publics. Dans certaines régions néanmoins, c'est peut-être Snapchat ou Pinterest qui sort du lot.
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Pour aller plus loin, ne négligez pas les groupes Facebook et d'autres forums locaux. Ils constituent des viviers d'audiences ultra-ciblées où certains influenceurs commencent à se faire un nom. Repérer ces micro-influenceurs nécessite un peu de veille, mais cela vous garantit d'atteindre des segments d'audience bien précis qui échappent aux radars des grandes campagnes publicitaires.
Des partenariats avec des influenceurs qui partagent les valeurs de l'entreprise
Travailler avec des micro-influenceurs demande de l'attention. On ne parle ainsi pas simplement d'une question de chiffres. Le nombre de followers, c'est bien, mais les valeurs et l'authenticité, c'est encore mieux. C'est pourquoi vous devez trouver des personnes qui sont en phase avec l'image de votre marque pour éviter un décalage maladroit entre vos messages et leur contenu.
Prenons l'exemple d'une marque spécialisée dans le développement durable. La collaboration avec des micro-influenceurs qui ont une passion pour l'écologie et un mode de vie éthique renforcera à la fois la crédibilité de la campagne et la fidélité des abonnés. Ce genre de partenariat doit être naturel et surtout sincère. Vous ne voulez pas que la promotion de votre produit sonne faux, mais qu'elle s'intègre harmonieusement au quotidien de ces influenceurs.
Analysez leur engagement et leur crédibilité avant de collaborer
Le nombre d'abonnés est comme le chiffre d'affaires : il ne dit pas tout. C'est l'interaction entre l'influenceur et son audience qui compte réellement. Un taux d'engagement élevé prouve que les followers sont réactifs et intéressés par le contenu publié. Pour mesurer cette crédibilité, examinez les commentaires et les likes, mais également la répartition géographique des abonnés. Un micro-influenceur censé être actif sur un marché local avec une majorité de followers étrangers soulève des questions.
Soyez par ailleurs vigilant sur la qualité des interactions. Les commentaires robotisés ou génériques sont des signaux d'alerte qu'il ne faut pas négliger. Des outils comme Social Blade ou encore IgAudit permettent de vérifier l'authenticité des comptes et d'identifier les éventuels achats de followers. Une collaboration avec un influenceur dont les abonnés ne sont pas réels ou peu actifs n'aura que peu d'impact ; cela pourrait même nuire à la réputation de votre marque.
